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电商巨头推出“新宠计划”,行业整合或要变天?

摘要: 我国宠物市场持续快速增长,未来空间巨大;但行业集中度低,为市场整合带来了机会,吸引资本加速进入该领域。与此同时,去年的新冠肺炎疫情加快了宠物市场线上化的速度,这让电商巨头利用互联网优势加快了对行业的全 ...

我国宠物市场持续快速增长,未来空间巨大;但行业集中度低,为市场整合带来了机会,吸引资本加速进入该领域。与此同时,去年的新冠肺炎疫情加快了宠物市场线上化的速度,这让电商巨头利用互联网优势加快了对行业的全产业链、全渠道整合。

在线下零售端,根据有关行业统计数据,2018年我国线下宠物专业渠道有5万-6万家,其中,宠物店以零散单体门店(夫妻老婆店)为主,连锁门店占比仅32%,全国加起来总共只有2000-3000家。而美国最大的宠物专业渠道PetSmart和第二大渠道Petco都分别拥有1400家以上门店,两家公司在全美线下宠物零售市场的占比超过60%。

2019年初,早已潜入宠物行业的资本大鳄高瓴资本和瑞鹏医疗集团签署战略合作,高瓴资本把旗下包括云宠(芭比堂)、安安、策而行(宠颐生)、爱诺、宠福鑫、纳吉亚等合作伙伴在内的700多家线下宠物医院和瑞鹏旗下的近500家宠物医院品牌整合起来,组成了国内首家规模超1000家的宠物医疗“航母”——新瑞鹏,这成为宠物市场最大的一桩整合案。

而在线上,在宠物市场深耕了十余年的京东则在更广、更深的层面对行业进行整合。

“近期我们开始布局拓展全渠道业务,截至目前京东宠物已经是布局完善的线上线下宠物和消费服务平台,我们的产品和服务覆盖宠物全产业链、消费全场景,还有宠物的全生命周期管理。”京东零售集团宠物业务总经理刘露表示,目前京东宠物业务已经完成了四大业务板块的布局,建立了零售、服务、全渠道、医疗健康四大业务板块,拥有超过3000家深度合作伙伴,服务超千万宠物主。

根据京东宠物推出的“新宠计划”,其将通过服务、品牌、全渠道三大战略的升级,以更优质的产品及服务覆盖宠物业全产业链、消费全场景、宠物全生命周期。刘露宣布,未来一年内,京东宠物将孵化超50个第一梯队新品牌。

据悉,2021年京东宠物全渠道布局主要分为两条路径——线上与线下。在线下门店合作方面,京东宠物依托品牌赋能、运营能力支持、货源支持、营销能力支持等,助力线下门店转型升级。在线上布局方面,京东宠物将强化同城零售优势,通过自建仓储物流体系、前置仓模式实现一小时送达,将优质的货品和服务在更多的场景下触达消费者。

“全渠道模式可以帮助厂商和品牌快速扩充规模。”艾瑞咨询研究总监郭瑞玲表示,随着数字信息化发展,全渠道运营模式将成为品牌商和渠道商未来规模发展扩大的战略通道。

资本大佬和电商巨头出手了,宠物市场接下来或将迎来更多巨变,出现更加激烈的竞争,更多精彩的整合大戏也将上演。


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2021-5-28 17:14
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