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波奇宠物赴美IPO,拟募资1.15亿美元,计划进一步打造宠物生态平台 ... ... ...

摘要: 波奇宠物在招股书中引用Frost&Sullivan(弗若斯特沙利文)的数据称,按照2019年的收入和截止2019年末用户数来看,波奇是国内最大的宠物生态平台,拥有国内最大的宠物线上社区,运营着中国最大的宠物在线零售业务。 . ...

北京时间9月8日晚间,中国宠物在线零售平台“波奇宠物”向美国证监会(SEC)提交招股说明书,寻求通过发行美国存托股份(ADS)募资1.15亿美元,打算将代表其A类普通股的股票上市。公司计划在美国纽约交易所挂牌上市,股票代码“BQ”。

招股书显示,波奇宠物预计将把募集资金的35%用于进一步投入内容创新、会员系统开发和包括大数据在内的研发;20%用于开发和营销公司的自有品牌;15%用于提高公司的交付和仓储能力;15%用于寻找潜在的并购机会,另外15%用于满足一般公司用途。

国内最大的宠物生态平台

波奇宠物在招股书中引用Frost&Sullivan(弗若斯特沙利文)的数据称,按照2019年的收入和截止2019年末用户数来看,波奇是国内最大的宠物生态平台,拥有国内最大的宠物线上社区,运营着中国最大的宠物在线零售业务。

截至2019年12月31日,波奇宠物网络社区注册用户约为2300万,截至2019年12月31日的9个月内,平均MAU(月活跃用户人数)约为350万。2020财年(2019年4月-2020年3月),波奇宠物GMV为15.6亿人民币,2021财年一季度(2020年4月-2020年6月),波奇宠物GMV为5.5亿人民币,较上年同期增长56%。

在收入规模方面,2019财年和2020财年,波奇宠物净收入分别为8.0亿元和7.7亿人民币,2021财年一季度(2020年4月-2020年6月)营收为2.4亿人民币,同比增长26.2%。其中,产品销售收入为公司最主要的收入来源,2019财年、2020财年及2021财年第一季度的分别占总收比例为99.3%、99.6%和99.8%,产品销售包括线上商城的销售收入,以及线下向合作宠物门店及宠物医院提供产品。

业务模式上,波奇宠物为用户和客户提供一站式搜索、分享、互动及购物等多种功能服务,并以此连接产业内的品牌、制造商、实体宠物商店和宠物医院。招股书显示,波奇宠物已实现生产制造、医药研发、活体繁殖、自有品牌、线下门店、人员培训的全产业链布局。除了发展自身业务,波奇通过投资宠物行业加盟连锁品牌及培训机构派多格、高端宠物食品生产工厂青岛双安、医药研发及生产企业等行业企业,打造波奇宠物生态平台。

另外,波奇宠物9月5日宣布与中牧集团达成战略合作,双方将共同在宠物行业内发掘、培训市场。根据双方达成的合作协议,波奇宠物与中牧集团将重点围绕深化宠物服务合作主题,在宠物食品、医疗保健、电商、渠道建设、资本运作等方面建立合作关系。

合作大品牌和发展自有品牌

打造多品牌矩阵

招股书显示,截至2020年6月30日,波奇宠物与超过410个品牌合作伙伴建立合作或独家合作关系,合作品牌约570个品牌,如法国皇家狗粮(Royal Canin)和玛氏旗下的宝路(Pedigree)。这些品牌合作伙伴提供了8494个SKU,约占波奇截至2020年6月30日财年总SKU的59.5%。

除了合作品牌,波奇还大力发展自有品牌,分别于2015年和2018年推出了自有品牌怡亲和高端品牌魔咖。截止2020年6月30日,波奇提供约2130个SKU的自有品牌产品,约总SKU的11.9%。波奇向实体宠物店和宠物医院介绍自有品牌产品。波奇宠物称,随着公司向实体宠物店和宠物医院介绍高品质、价格有竞争力的自有品牌产品,能够与他们建立更为密切的关系。

波奇宠物计划未来其将进一步提高自有品牌的毛利率,并逐步对产品结构进行战略性调整,减少某些高履单费用的产品的线上销售,调整至线下销售,以提高净利润率,并提供高性价比的自有品牌产品,以提高品牌知名度和培养客户忠诚度。

中国宠物市场规模四年后

达到4500亿元

波奇宠物招股书也披露了中国快速发展的宠物产业经济数据。招股书显示,根据Frost&Sullivan的数据,中国的宠物数量从2014年的1.896亿只增加到2019年的3.021亿只,预计2024年将进一步增加到4.455亿只,2019年到2024年的年复合增长率约为8.1%。

根据Frost&Sullivan的数据,大多数中国宠物主人是女性,而中国宠物主人中的大部分是千禧一代。此外,已婚夫妇和月收入在5000至9999元人民币之间的人比中国其他群体更有可能养宠物。

数据来源:Frost&Sullivan

数据显示,中国宠物行业的市场规模从2014年的707亿元人民币增加到2019年的2049亿元人民币,预计还将继续增长,2024年将达到4495亿元人民币,2019年至2024年的年复合增长率约为17.0%。在收入方面,宠物食品和宠物服务占中国宠物行业的绝大部分。

招股书还介绍,尽管增长迅速,但与发达国家相比,中国宠物产业的渗透率仍然很低。2019年,美国的宠物数量约为3.98亿只,而中国的只有3.02亿只。此外,2019年中国的宠物普及率仅为22.8%,相比之下,美国的普及率为68.9%、英国为45%、日本为26.8%。预计到2024年,中国的宠物普及率将达到29.9%。


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本文作者
2020-9-10 10:53
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